#marketing Walmart crea una vending machine. ¿Hacia dónde va el retail con estas estrategias? — canal marketing

El retail es una de las industrias con mayor impacto a nivel internacional, con cadenas de tiendas o plataformas web extendiéndose alrededor del mundo. Los estimados de sus ventas para este año llegan a los 25.37 mil millones de dólares, según proyecciones de eMarketer y el US Department of Commerce. Este enorme escenario ha dado […]

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Johnnie-Walker. Dear Brother

Johnnie Walker | Dear Brother: posiblemente uno de los mejores anuncios de 2015

Dear Brother de Johnnie Walker, posiblemente una de las mejores campañas del año.

Realización minuciosa, pulcra, elegante y, nada más y nada menos, que de mano de dos estudiantes: Daniel Titz y Dorian Lebherz. No viene de una gran agencia. Atentos/as.

Cuenta la historia de dos hermanos escoceses que vuelven a su tierra y recorren varios de los bellos parajes de la isla de Skye. Se presupone que llevan tiempo sin volver a su lugar de nacimiento, al lugar de su infancia. Una voz en off nos cuenta lo que sienten, esa nostalgia, pero sin caer en la tristeza; desde un punto de vista optimista y que hace que te salga una sonrisa.

Parece, de todas formas, que no se trata de una campaña oficial de la marca de whisky, sino de un trabajo de esos dos estudiantes.

Disfrutad la historia de Ewan y Keith… (no se llaman así, pero yo los he bautizado).

 

Un poco de pimienta para mantener “conectada” a la familia

¿No vives si no tienes el teléfono o la tablet a mano? ¿Se acaba tu mundo si llegas a un lugar en el que no hay WiFi? ¿Y qué pasa en la vida cotidiana de una familia cuando todos sus miembros viven más pendientes del mundo online que de lo que les tengan que contar los que tienen al lado?

Confieso que yo no me separo ni de mi iPhone, ni de mi iPad. Van conmigo a todas partes y capturo momentos de todo tipo; me mantengo al día de noticias, novedades, etc; y comparto algunos momentos personales. Pero sólo algunos; unas veces porque son meras anécdotas, otras porque son importantes para mí y me apetece.

Pero es innegable que la tecnología ha llegado a nuestras vidas y se ha instalado como un miembro más de la familia en muchos casos, en forma de teléfono o tablet. Desde el niño que no come el puré si no es a clic de Pepa Pigg, hasta los que acaban de descubrir YouTube, o el/la

Beste eskutitza

Gabonetan umeek eskaera bereziak egiten dituzte. Olentzero eta Errege Magoek ekarriko dizkieten oparien ilusioarekin, orri bat hartu eta hauei eskaera botatzen diete.
Baina… zer gertatuko litzateke eskutitz hori gurasoei zuzenean zuzenduko balitz? Gauza berdinak eskatuko lituzkete?

IKEAk horren inguruan froga bat egin du eta bere aurtengo gabonetako kanpaina izango da. Bideo hunkigarri honetan agertzen ditren umeei gabonetako oparien eskaera idaztea eskatzen zaie, bi biderrez: bata Errege magoei zuzenduta, gurasoei bestea.

Gauza berdinak eskatuko dituzte? Zer uste duzue? Ikusi bideoa:

Oso ezberdina da gabonetako pertsonaia eta gurasoei eskatzen dietena. Izatez, zerikusirik ez dauka bata bestearekin.

Hausnarketa egiteko. Eta pentsatzekoa, gurasoak ez direla harritzen umeek eurei eskatutakoa irakurtzerakoan.

Oreo Mini: Una lección de storytelling a lo grande (en cine)

ClubDarwin.net

Las Oreo Mini, una versión reducida de las Oreo de toda la vida, llevan 20 años en el mercado, pero eso no es obstáculo para redescubrirlas. Mondelez ha lanzado un spot que nos remite a la esencia del storytelling, el relato de una historia para ser disfrutada -o padecida- sin prisa pero sin pausa, a la vieja usanza de la publicidad de antaño, tan es así que es emitido principalmente en las salas de cine.

¿Hace cuanto no se hacía un spot exclusivamente para cine? Probablemente menos de lo que creemos, pero con esta cadencia de historia con principio nudo y desenlace en un espacio de minuto y medio seguramente que hace tanto como tiempo como el que evoca el vestuario de los protagonistas del spot.

Un ejemplo que nos pone a prueba, que enfrenta la explosiva narrativa actual con la narrativa de hace 20  años, cuando llegaron a este…

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Songs of Innocence, lo nuevo de U2, gratis gracias a Apple

Ayer fue la esperada Keynote de Apple. Esperada… porque ya se anunciaban varios bombazos. Bombazos de esos que hacen que el mercado tiemble y tanto desarrolladores, distribuidores, como marcas se muestren ansiosos por lo que vendrá, lo que la marca presentará y que seguro que hará cambiar una vez más la industria musical, tecnológica, cultural y de ocio y consumo.

Porque eso es lo que hace Apple. No se limita a presentar nuevos productos. Va más allá e innova, muestra nuevas formas de hacer las cosas y provoca una revolución. Lo hizo en sus inicios con la industria de los ordenadores y consiguió que todos quisiéramos tener una computadora en casa. Lo hizo con el iPod, cambiando la forma en la que se produce, distribuye y consume la música. Lo hizo con el iPhone y el teléfono se convirtió en un apéndice de nuestro cuerpo. Lo volvió a hacer con el iPad y ya nadie duda de para qué sirve una tableta.

Y ahora lo ha vuelto a hacer una vez más. Y no será la última. Ha presentado el nuevo iPhone 6 y el Watch, un reloj inteligente y que como dijo medio en broma, medio en serio Jony Ive hace unos días, la industria relojera suiza ya puede echarse a temblar.

Y también como siempre, la presentación de estos nuevos productos no fue un evento más. Para celebrar el décimo aniversario de la colaboración entre Apple y la banda U2 con motivo del lanzamiento de un modelo de iPod se lanzaron a trabajar juntos en un nuevo proyecto. ¿Y qué ha resultado? Pues nada más y nada menos que el lanzamiento de forma gratuita para los usuarios de un nuevo disco de U2 en iTunes. Ya está para descarga y disfrute de todos, de forma gratuita, “Songs of Innocence. Si eres suscriptor de U2.com o tienes cuenta en iTunes, ya se han tomado la molestia de descargarlo por ti.

U2-will-be-at-Apple-Keynote

Mis dos marcas favoritas juntas. No puedo pedir más…

Aquí el disco; para que lo puedas oír ya, por si no tienes oportunidad de descargarlo ahora mismo. ¡A disfrutar!

Ikea, Shakespeare y una preciosa caída al vacío

Una pausa para la publicidad

Hoy os traigo un precioso spot que es un buen ejemplo de poesía visual y textual. Bedsforma parte de la campaña de Ikea The Wonderful Everyday y ha surgido de la agencia Mother London.

El copy del anuncio es un fragmento de The Tempest, de William Shakespeare, locutado por la actriz británica Prunella Scales.  Aquí os lo dejo:

Our revels now are ended. These our actors,
As I foretold you, were all spirits and
Are melted into air, into thin air.
And like the baseless fabric of this vision,
The cloud-capped towers, the gorgeous palaces,
The solemn temples, the great globe itself—
Yea, all which it inherit—shall dissolve,
And like this insubstantial pageant faded,
Leave not a rack behind. We are such stuff
As dreams are made on, and our little life
Is rounded with a sleep.

Spot Ikea camas

Visto en The Inspiration Room.

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De cómo una marca muestra sus valores haciendo más marca todavía

¿Parece un trabalenguas, verdad? Pues en seguida lo verás claro.

Hablo de una acción de Apple. L@s que me conocéis sabéis que siento pasión por esta amrca y soy, a partes iguales, fan, embajadora y evangelista de la misma. En esta ocasión os vengo a contar algo sobre el último vídeo que ha presentado la marca.

Difundido a través de la cuenta de Twitter de su CEO y en el canal YouTube de la compañía, se trata de una pieza audiovisual sobre el Desfile del Orgullo Gay de LGBT en San Francisco. Lo titula Pride.
Y hasta ha adaptado el logo corporativo para la ocasión.
ApplePride

 

El vídeo me ha gustado por diferentes razones. Primero lo vemos y luego lo comento:

 

Pride, directo desde el título. Y se funde directamente con el motivo del evento, pero también con la marca: pride, orgullo por la libertad y la diversidad sexual que colectivos de lesbianas, gays, bisexuales y transexuales reivindican en este día (y todo el resto del año, por supuesto). Y Apple se suma a esa reivindicación y lo deja patente. Pero orgullo, además, porque quien luce un gadget de la manzana, el 99% de las ocasiones siente eso, orgullo y satisfacción (y no me refiero a la monarquía, jejeje).

Un título, pues, que vale por dos.

Pero es que además, Apple se solidariza y declara su apuesta por la diversidad sexual y hasta lo expresa en términos de que la “inclusión inspira innovación”. De nuevo vuelve a mostrar unos valores con los que hace marca.

El vídeo tiene una producción muy cuidada y muestra cómo la marca y sus trabajadores preparan el desfile, se suman a él y disfrutan de la fiesta. Visualmente, cada uno de los planos tiene una potente carga simbólica, que una vez más hacen marca: un telón que baja a semejanza de los grandes eventos de la marca y que muestra el logo para la ocasión; cajas de Apple de las que no salen los adorables gadgets, sino camisetas para el evento y banderines multicolor; y trabajo técnico, que no muestra cómo montan o arreglan aparatos de la marca, sino que se trata de la puesta a punto de las bicicletas que se usarán en el desfile.

Apple participa en el Desfile del Orgullo Gay pero no de cualquier forma: logística exquisita y una marea de camisetas blancas con el logo de la marca y el mencionado Pride.

Haciendo suyos unos valores concretos, pero haciendo marca a su vez. Impecable.

 

Las lecciones de marketing del restaurante más feliz del mundo

Una pausa para la publicidad

Ayer tuve la suerte de que me descubrieran Tim´s Place, un restaurante que sirve desayunos, almuerzos y abrazos. Y no en ese orden necesariamente.

El dueño y gerente del local es Tim Harris. Un chico que tiene síndrome de down, pero desde luego no es un discapacitado. Atleta paraolímpico (y con un medallero envidiable), tiene muy claro el lugar que quiere dirigir y su visión se traduce en resultados.

Al final, este hombre da una rotunda lección marketiniana. Olvidando sus debilidades, aprovecha sus puntos fuertes y se enfoca 100% en el cliente (por desgracia, la mayoría de los negocios siguen poniendo su foco en el producto). Además no sólo propone una filosofía, si no que la vive y la contagia, algo que debe de hacer un verdadero líder. Una lección vital y de negocios que no debería pasar desapercibida para nadie.

Tim Albuquerque

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